Рекламируемая ниша: Производство пластиковой тары Формат рекламы: текстово-графические объявления на поиске и в РСЯ, видеоформат в РСЯ Цель: сохранить накопленный результат прошлого подрядчика, но с меньшим бюджетом
Условия: маленький бюджет на рекламу
Составляющие успеха рекламной кампании:
Проверили сайт и настроили интеграции перед запуском:
Проверили работу сайта и форм, предложили рекомендации по улучшению конверсионности сайта,
Проверили работу коллтрекинга Сallibri (условие срабатывания, количество номеров, отображение подменных номеров на сайте и передачу их в аналитику),
Настроили недостающие значимые цели в Я.Метрике для отслеживания и передачи в Я.Директ,
Настроили передачу данных между кабинетами: Я.Директ, Я.Метрика, Сallibri
Провели полную настройку и оптимизацию кампаний в Я.Директ:
Используемые инструменты: с учетом небольшого бюджета, было принято создать всего 3 кампании в аккаунте: 1 брендовую кампанию на поиске, 2 кампании с общими запросами отдельно на поиск и РСЯ.
Собрали все целевые категории запросов: по бренду, конкурентам, продукции, а также общие запросы, связанные с пластиковыми банками и тарой, чтобы охватить всю целевую аудиторию.
Кластеризовали разные виды запросов в отдельные группы, для отслеживания эффективности по каждой.
Составили релевантные и подробные объявления, заполнив все важные элементы преимуществами компании.
Настроили на сайт приток наиболее конверсионного трафика за счет управления брендовой кампанией на ручной стратегии, а остальными кампаниями на конверсионных стратегиях.
Указали во всех кампаниях важные для бизнеса цели, для оптимизации рекламы по ним.
Настроили показ рекламы по всей России, т.к. клиент осуществляет доставку по всей территории.
Исключили неплатежеспособную аудиторию младше 18 лет, чтобы исключить траты бюджета по нецелевой аудитории.
Выставили корректировки ставок по пользователям, которые интересуются продуктами компании похожи на них.
Регулярно пополняли списки нецелевых поисковых запросов.
Регулярно пополняли списки запрещенных площадок путём их исключения из показа.
Контролировали расход выделенного бюджета и распределение по эффективным кампаниям/группам/ключевым фразам.
Итоговые результаты:
В 4 раза увеличили конверсионность рекламного трафика на сайт!